博客里的“人氣資產(chǎn)”

　　像網(wǎng)站一樣，博客能計算點擊量，也因此有了“人氣”這種資產(chǎn)。名人們撰寫博客，對“粉絲”們來說，有了個近距離觀瞻偶像的窗口；對名人來說，也是搜羅“人氣資產(chǎn)”的利器。

　　比如徐靜蕾的博客，到記者撰寫此文時，其點擊率已經(jīng)超過了1400萬。“老徐的博客”上每篇文章幾乎都跟著一兩千條評論，基本都是支持鼓勵。

　　在Google里搜索含有“徐靜蕾”和“徐靜蕾AND博客”的網(wǎng)頁數(shù)量，結(jié)果分別是 127萬和37萬，后者占前者的29%。倘若以網(wǎng)頁統(tǒng)計量作為“人氣”的指標，我們可以大致認為，徐靜蕾的“人氣資產(chǎn)”有近三分之一是用博客“掙”來的。很久沒演電影、電視劇，已退居幕后制作多年的徐靜蕾能保持高漲的人氣，博客功不可沒。

　　“明星博客”能聚攏點擊量，經(jīng)營博客的網(wǎng)站當然不會錯過這個機會，要知道，點擊量可是網(wǎng)絡(luò)世界的“硬通貨”。深諳此道的門戶網(wǎng)站紛紛把明星博客分類匯總，把一個個“格子”聚成“部落”，從此就愈發(fā)熱鬧起來。徐靜蕾和韓寒在博客上眉來眼去，洪晃持一篇“博文”攪入陳凱歌與胡戈“饅頭”的戰(zhàn)局，潘石屹與任志強一番“富人區(qū)窮人區(qū)”論戰(zhàn)更是引來數(shù)千網(wǎng)友的文章和留言。

　　“人氣”這東西，看不見摸不著，可它能讓網(wǎng)站的廣告收入飆升。怎樣利用博客使網(wǎng)站人氣增長，讓它掙錢，依然是讓博客網(wǎng)站經(jīng)營者日思夜想的問題。

　　自稱為“老徐”的徐靜蕾，被某大門戶網(wǎng)站評為2005年年度博客。這兩天她的博客點擊量已超過1400萬，高居各明星之首。最近很少演電影、電視劇，已退居幕后制作多年的徐靜蕾能保持高漲的人氣，博客功不可沒。

　　博客廣告應(yīng)該歸誰？

　　也像網(wǎng)站一樣，博客有了“人氣”這筆無形資產(chǎn)，自然就有了賺取廣告的商機。

　　著名的IT業(yè)內(nèi)評論家洪波是第一個在個人博客上掛廣告的，收取的廣告費“剛過四位數(shù)”，此舉引來了諸多爭議。在個人博客上做廣告，其收入究竟應(yīng)該歸作者還是提供博客平臺的網(wǎng)站呢？

　　明星作者不寫作，博客沒有人氣；網(wǎng)站不提供平臺，博客更無以存在――這是一場“內(nèi)容與形式之爭”。目前大部分人贊同“內(nèi)容”和“形式”分成，然而兩者應(yīng)各占多少比例？這恐怕要經(jīng)過雙方談判才可見分曉。然而這種談判至今未見一宗。

　　北京某廣告公司負責(zé)人唐新一直關(guān)注徐靜蕾的博客。他先聯(lián)系了徐靜蕾的助理，被告知應(yīng)找網(wǎng)站交涉；等他找到網(wǎng)站，對方又讓他與徐靜蕾的公司接洽。繞來繞去，唐新就是沒有找到肯收錢的主�！袄闲臁北救艘矝]有主意：“關(guān)于博客廣告的問題，我也比較無奈，因為之前根本沒有朝這方面考慮�！�

　　“童話大王”鄭淵潔說，像徐靜蕾這種級別的作者應(yīng)該和網(wǎng)站“八二”分成。這位童話作家也收到了牛奶廣告商拋來的橄欖枝，但他以“不喝牛奶”為由婉拒了對方。

　　知名體育評論員董路認為：“別人點擊我的博客是沖著我的文字而來，又不是沖著網(wǎng)站來的，這錢當然應(yīng)該歸我。”

　　新浪副總陳彤的態(tài)度非常鮮明：“我個人認為博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站，畢竟我們提供了平臺、技術(shù)，提供了大量的人力、物力，況且明星們也通過博客增加了不少人氣，我們不會允許單個的博客直接拉廣告。”

　　就在作者與網(wǎng)站對分成問題紛紛表態(tài)卻不知如何下手時，和訊網(wǎng)率先公布了成立“博客廣告聯(lián)盟”計劃：“把大大小小的博客流量打包起來，批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進行分成�！卑巡┛汀按虬�”無疑是創(chuàng)新之舉，一來可以累積博客點擊率，形成規(guī)模效應(yīng)；二來通過類型劃分來“打包”，可以做到市場細分。

　　這樣一來，在博客作者、網(wǎng)站、廣告商的三方格局中，又出現(xiàn)了一個“撮合者”。他們負責(zé)溝通博客作者和廣告商，并解決廣告費分成問題。美國網(wǎng)站“BlogAds”在這方面已有成功嘗試，吸引了多家電視臺在博客上投放電視劇廣告。中國的“撮合者”能否成功，還要看日后的表現(xiàn)。

　　博客圖書更具優(yōu)勢

　　寫博客的千萬“博民”里，像徐靜蕾、鄭淵潔這樣的名人不多，平凡的“草根博客”才是絕對主流。*著內(nèi)容精彩，優(yōu)秀的草根博客照樣能抓取“部落”人們的眼球，其手法大抵一致：出書。

　　2002年，梅子把她的“寫食日記”圖文并茂地搬上博客，以溫情、平實的“煮婦風(fēng)格”博得一片叫好。2003年以來，梅子一直勤奮更新，隨后兩年她便出版了《戀人食譜》和《溫情煮義》兩本“博客圖書”，把“寫食日記”從網(wǎng)絡(luò)搬到圖書里。

　　“寫食日記”圖書的策劃人韓志回憶道：“當時梅子的博客人氣很高�；�本上每天都有新的日記貼上去，因此吸引了一大群非常固定的博客點擊和評論，于是我就和梅子聯(lián)系，希望能夠?qū)⑺�的日記出版。�?/P>

　　目前出版的博客圖書雖然為數(shù)不多，但已經(jīng)顯示出與傳統(tǒng)出版不同的優(yōu)勢。在博客上，出版商可以不費吹灰之力找到優(yōu)秀作者，可以看到讀者對文章的評價，減少了出版風(fēng)險；通過對閱讀曲線的分析，可以看出讀者的連續(xù)關(guān)注程度，分辨出較受歡迎的局部內(nèi)容，這又對出版時書稿的修改提供了依據(jù)。通過對讀者ip分布的分析，還能夠鎖定目標所在地域，做到市場細分、精確投放。這簡直就是一幅前所未有的精細的“尋寶”地圖。

　　據(jù)易觀國際去年11月最新統(tǒng)計結(jié)果顯示，2005年前9個月，中國博客作者的數(shù)量達到了3340萬。如此浩如煙海的“部落群體”中有多少閃光的文字、多少優(yōu)秀的作者！對于出版商而言，不啻是一座金礦。

　　大小公司一樣“博客”

　　申請一個博客，零投資，零風(fēng)險，免域名注冊，維護方便。對公司來說，這簡直是個免費的網(wǎng)站。在“商業(yè)博客”網(wǎng)站上，有不少小型公司用博客發(fā)布公司介紹、供求信息、招聘公告、會議記錄等等，不過這些博客都顯得非常冷清，幾乎沒有訪客留言。

　　也許是國內(nèi)的公司還沒學(xué)會“搗鼓”這些新鮮玩意。而在太平洋的另一頭，老美們早已為商業(yè)博客著書立傳了。B.L.Ochman女士寫了本書叫《你的公司能用博客干點啥》，一一指明博客給公司帶來的好處：成本低，訪客之間可以溝通，易于查詢。

　　一個生產(chǎn)“除臭噴霧劑”的公司在其主頁上舉行50周年慶典活動，讓用戶列出自己最喜歡的產(chǎn)品用途，比如“阻止鴿子飛到露臺上”或“清潔廁所”。Ochman說，這種活動應(yīng)該在博客上舉行，因為這樣用戶可以互相訪問，形成“圈子”，而且公司可以查看用戶的博客。

　　除了與用戶、商業(yè)伙伴溝通，博客還可用于企業(yè)內(nèi)部管理和交流：IBM公司有分布在30個國家的500多名員工通過內(nèi)部博客討論技術(shù)問題；美國航空公司(American Airlines)的“高流動性員工”中只有20%擁有企業(yè)郵箱，日常的管理主要通過博客進行。

　　在百度上搜索“商業(yè)博客”，所得網(wǎng)頁將近20萬個，可見網(wǎng)上的討論已經(jīng)風(fēng)生水起。雖然國內(nèi)公司對博客的運用尚無引人注目的成功范例，但博客在技術(shù)上的可能性以及國外公司的實踐已向世人表明，公司也能“博客”！

　　博客網(wǎng)站廣告有多貴？

　　據(jù)博客廣告公司創(chuàng)始人亨利-科普蘭說，博客廣告的熱浪興起于2004年美國總統(tǒng)大選的時候。競選團隊認為在政治博客網(wǎng)站上做廣告比直接給選民發(fā)郵件更管用。

　　博客網(wǎng)站可以自定廣告價格。像PerezHilton這樣的八卦網(wǎng)站，日訪問量可達到22萬人。不過正因為受眾太廣，它的廣告價格也高不到哪里去，大概做一個星期廣告只需要花200美元左右。反而一些具有吸引力的小型專題博客網(wǎng)站，即使日訪問量只有一萬人，它也可能收取很高的廣告費用。

　　究竟一個博客可以發(fā)展到多龐大？目前美國最大的博客網(wǎng)站BoingBoing由五名前《連線》雜志的編輯創(chuàng)立。由于它的信息發(fā)布量遠遠多于其他的博客，因此BoingBoing在美國擁有最多的瀏覽人數(shù)，大約有170萬人。據(jù)統(tǒng)計， BoingBoing也是全世界被鏈接最多的博客網(wǎng)站。兩年半以前，BoingBoing開始經(jīng)營廣告，目前最貴的廣告費用高達8000美元一周。秉著 “博客源于生活”的思想，五位創(chuàng)辦人都有自己的正職工作，堅持只將經(jīng)營博客網(wǎng)站作為副業(yè)。如果將BoingBoing的點擊率換算成發(fā)行量，那么它比《連線》雜志的發(fā)行量還要大，我們不要忘記它僅僅是由五名兼職人士共同經(jīng)營�！斑@不能不說是一個新的數(shù)學(xué)難題”。